曾几何时，日韩好意思妆居品是90后学生消耗者东谈主手一个的标配，它们凭借高性价比在中国阛阓大火。而如今跟着国货物牌束缚崛起、西洋品牌入驻霸占，中国虽仍是韩妆的第一出口阛阓开yun体育网，但占比也曾在萎缩。
日前，花王集团、爱茉莉太平洋集团发布了2024年财报，一个是日本的好意思妆巨头，一个是韩国的好意思妆巨头。从财报数据中来看，上述情况还未有彰着改善。
不外，诚然中国阛阓失落，但关于花王集团和爱茉莉太平洋集团而言，2024年交出的成绩单还算令东谈主安靖。花王集团在络续5年净利润下滑后终于迎来了扭亏工夫，而爱茉莉太平洋也在络续两年营收下滑后罢了了同比增长，贸易利润则罢了了两位数增长。
但中国阛阓仍是日韩好意思妆企业绕不开也不会烧毁的一个进击阛阓，怎样才气解围，将是每一家企业王人需要念念考的进击问题。
悦诗风吟营收较巅峰期缩水超60%
悦诗风吟散粉、伊蒂之屋眉笔这些王人是爱茉莉太平洋集团旗下也曾在中国阛阓大卖的王牌居品，如今这两大居品所属品牌已在阛阓上渐渐掉队，在2024年的事迹进展抓续欠安。
财报裸露，2024年，悦诗风吟（Innisfree）罢了营收2246亿韩元，同比着落18%，贸易利润为16亿韩元，同比着落84.1%；伊蒂之屋（Etude）罢了营收1077亿韩元，同比着落2.9%，贸易利润为148亿韩元，同比着落38.6%。
图片开端：爱茉莉太平洋集团财报截图
刻下的营收对比2015年巅峰期间数据已“腰斩”，2015年时悦诗风吟的营收为5921亿韩元，伊蒂之屋的营收为2578亿韩元。
关于这两大品牌的营收下滑，爱茉莉太平洋集团称，悦诗风吟是由于韩国国内线下门店和主要环球线上平台的重组导致销售额着落，伊蒂之屋则是由于线下门店的优化影响。
不错发现的是，线下门店销量欠安或成为这两大品牌在阛阓掉队的要道原因。而在中国阛阓，悦诗风吟、伊蒂之屋的门店之前也可说是年青东谈主日常购物的偏疼场面之一，但近些年来出现了不少闭店的情况。
“悦诗风吟、伊蒂之屋，看成代表性的中低端护肤和彩妆品牌，在韩国以‘零丁品牌零卖店’形式存在，但受制于中国阛阓单品牌形式的发展局限，失去了饱胀的竞争上风。同期，环球界限内，线下单品牌店形式，也正在受到线上（电商、直播）形式的影响，它渐渐成为一种高本钱低飘浮的零卖业态，也就呈现出抓续萎缩的进展。”化妆品行业资深措置巨匠白云虎对《逐日经济新闻》记者分析称。
除了线上形式，在中国阛阓，好意思妆勾搭店等业态也正在影响单品牌店形式的运营。“在中国阛阓，实体品牌门店也会受到同类型门店的影响，比如好意思妆勾搭店会比单一品牌店更诱惑消耗者购物。”深圳市念念其晟公司CEO伍岱麒对记者示意。
失落中国阛阓，转战西洋
悦诗风吟、伊蒂之屋在中国阛阓式微后，爱茉莉太平洋集团也在尝试将一些新品牌推入中国阛阓，举例好意思妆品牌艾丝珀（Espoir），该品牌在2024年的营收、贸易利润均罢了了两位数的同比增长。2020年该品牌进入中国阛阓，不外从电商平台的店铺粉丝量及销量来看，进展相对还不那么出彩。
爱茉莉太平洋集团在大中华区的财务数据也体现了上述情况。2024年，大中华区营收为5100亿韩元，同比下滑26.7%，营收占比也从18.9%降至13.1%。关于下滑，爱茉莉太平洋集团称，这是因为主要电商渠谈缩减库存、各品牌线下门店优化、改善业务结构。
诚然大中华区进展欠安，但爱茉莉太平洋集团2024年在国外阛阓照旧罢了了扭亏为盈，这主要照旧成绩于好意思洲、EMEA地区（欧洲、中东和非洲地区）的增长，二者营收诀别同比增长83%、229%。这也带动了爱茉莉太平洋集团的2024年营收全体增长，罢了了络续两年下滑后的走高。
图片开端：爱茉莉太平洋集团财报截图
不单是是爱茉莉太平洋集团在中国等亚洲阛阓失落而在西洋阛阓孤高，花王集团2024年财报也反馈了相同的趋势。
2024年，花王集团在包括中国在内的亚洲阛阓（不含日本，下同）的净销售额同比下滑3.3%，其中化妆品业务同比下滑超26%，亚洲阛阓是花王集团除日本原土阛阓外的第二大阛阓，但亦然花王集团在2024年独逐一个净销售额下滑的区域。欧洲阛阓客岁则罢了了全体净销售额5.2%的同比增长，其中化妆品业务同比增长2.9%。
“日韩主流企业和品牌在西洋阛阓、东南亚阛阓的进展呈现和在中国阛阓相悖的状态，其中枢原因在于明白到自己在中国阛阓的‘发展局限’后，加强了对这些（西洋、东南亚）地区的战术参加，极度是在东南亚地区，更是通过主流的线上销售渠谈，霸占当地消用度户。”白云虎对记者分析称。
日韩好意思妆在中国阛阓怎样破局？高端化、库存优化、居品改进
爱茉莉太平洋集团以及花王集团在中国阛阓的进展，亦然日妆、韩妆企业在中国阛阓竞争力着落的一个缩影。
究其原因照旧国货好意思妆品牌的渐渐崛起。白云虎觉得，日韩化妆品在中国阛阓的总体“失势”进展，是一个“势必”成果。跟着国货在中低端阛阓的主导地位越来越强势，原本占据一定竞争上风的“国际中低端品牌”，开动面对精深挑战。
破局之路安在？这是环绕在每个日妆、韩妆企业心头的进击问题。爱茉莉太平洋集团选拔一边将高端品牌引入中国阛阓，一边将国外阛阓的要点转念至西洋、中东等地区的国度。
客岁7月，爱茉莉太平洋集团旗下的高奢科技护肤品牌“AP嫒彬”稳妥进入中国阛阓。当中低端价钱带被国货物牌束缚吞吃，高端如实可能成为一条破局之谈。白云虎告诉记者，在曩昔的一段期间内，日韩的高端定位品牌，还将存在一定的“竞争力”。
另一韩妆企业LG生计健康近日发布的财报也在考证上敷陈法。2024年，LG生计健康在中国阛阓罢了营收8452亿韩元，同比增长12.5%，其在财报中称，客岁第四季度，“后（The Whoo）”品牌事迹进展出色，带动中国阛阓全体高速增长。The Whoo是LG生计健康旗下高端护肤品牌。
图片开端：LG生计健康财报截图
在环球阛阓方面，字据爱茉莉太平洋集团官网的一篇新闻稿，爱茉莉太平洋集团首席施行官Seunghwan Kim在客岁11月召开的“投资者日”上称，将通过专注于好意思国、日本、欧洲、印度和中东等要道战术阛阓来加速环球再均衡，中国业务将通过改善来回结构和加强措置来罢了结构普通化。
花王集团2024年则在束缚优化中国阛阓的分销库存。在2024年财报中，花王集团称，化妆品业务按计算完成了中国分销库存的优化，展望将在2025财年为盈利作念出孝敬。
总体来说，业内东谈主士觉得，日韩化妆品牌在居品改进层面照旧具备较强的竞争力。“跟着环球酬酢媒体和电商平台跨区域性交融才气抓续增强，日韩企业和品牌的快速嘱托开yun体育网，相干于西洋企业照旧具备一定的上风。”白云虎说。